本文摘要：有人说，当世界末日到来的时候，洪水淹没了一切，喜马拉雅山顶上依然会屹立着一座中国移动的基站，它叫“全球通”。

有人说，当世界末日到来的时候，洪水淹没了一切，喜马拉雅山顶上依然会屹立着一座中国移动的基站，它叫“全球通”。奋不顾身，勇攀岑岭，是爬山者的追求。在南海岛屿的最远处，在珠穆朗玛的山脚下，在大漠黄沙的荒原中，一座一座的基站傲然挺立，他们用永不用逝的电波通报热情的GOTONE信息。王石说，爬山历程犹如灵魂的攀缘，爬山的一步一个台阶，也是灵魂升华的历程，而这种升华对小我私家而言是对生命的全新意会。

许多人可能不记得了，王石正是全球通的代言人之一。著名爬山家乔治.马洛里在回覆为什么要爬山时说，“因为山在那里”。面临中国通信业的一个又一个岑岭，只有要人类运动的地方，只要有相同需要的场景，全球通就从来没有缺席，而在5G到来之时，全球通又将重出江湖。无心之作，自然天成人类的通信历史悠长而久远，从基本靠吼到狼烟戏诸侯，从飞鸽传书到驿站的快马，从滴滴答答的电报声到滴滴滴滴的BP机，我们始终追逐着最快最好的通报方式。

在渡过了BP机时代之后，中国人开始放弃厚重的“年老大”，进入到了数字通信时代，小巧的摩托罗拉、爱立信手机都成为那一代人的“土豪”回忆，而“全球通”第一次进入了人们的视野。实际上，全球通就是GSM，是法语（Groupe Spécial Mobile）的缩写，是“全球移动通讯系统”的简称，从1994年起，“全球通”险些代表了中国人对数字移动通信的所有想象。可以说，在那一代人心中，全球通就是手机，手机就是全球通。

因为先有用户，后有品牌，而第一批的手机用户又都是“有钱人”或者“有身份的人”，所以，“全球通”由民间自发成为了身份的象征。拥有全球通，就是拥有了相应的职位和社会名誉。毫无疑问，中国移动在品牌建设上捡到了宝，全球通品牌天然形成的身份感、尊贵感。

而且，其时的全球通确实实至名归是全球普及最广的通信尺度，拥有广泛全球的最大用户规模，是真正的全球通。2001年，中国移动“全球通”中、英文商标和图形商标，划分获得国家工商行政治理总局商标局发表的《商标注册证》。

今后，“全球通”成为了中国移动旗下的品牌，代表了高端、价值与乐成。对于中国移动而言，“全球通”始终致力于通信网络的不停完善，建成了一个笼罩规模广、通信质量高、业务品种富厚、服务水平一流的移动通信网络。开山之作，品牌运营 路漫漫其修远兮，“全球通”开始通过不懈努力、不停追求，以优质的服务和业务，与真挚的热诚回报每一位客户，逐渐树立了卓越的口碑。从2001年开始，中国移动着手打造“全球通”品牌，通过品牌谋划将“全球通”塑造成为移动通信行业的向导品牌，在中国的移动通信生长历史上具有标杆意义。

“专家品质，信赖全球通”、“关键时刻，信赖全球通”成为大家耳熟能详的广告语，而正是在这个阶段，邓亚萍、王石等先后成为了全球通品牌的代言人，“我能”代表了卓越，代表了乐成，更代表了全球通的品牌价值。不管是在服务上还是在产物上，全球通都曾经是中国移动勇于第一个吃螃蟹的，也是开路先锋。全球通推出了俱乐部，在各地开展全球通会员运动，大课堂吸引了数以万计的用户到场。在2011年5月17日，中国移动宣布在全国统一下调全球通套餐资费，实现客户在全国规模内远程、市话、周游主叫通话资费尺度的统一，并对被叫通话全部免费。

高端的用户享受高端的服务，全球通品牌价值飙升。在全球通之后，中国移动又推出来动感地带和神州行，都成为了运营商品牌运营的佼佼者。中国移动依靠三大品牌的有效区隔和品牌建设，完成了在中国通信市场上的主导职位。

巅峰之作，暂时退隐 2008年开启的3G时代，是一个移动互联网懵懂的童年，中国的通信运营商迎来了迟到的TD时光，而这对于“全球通”显然并非愉快的回忆。随着竞争的猛烈，几家运营商开始越来越使用简朴粗暴的营销工具，降价低价成为了最主要的招揽客户的手段，品牌化的运营随着通信业务的变迁与竞争情况的改变而面临压力。

其时，在中国移动的悉心打造之下，通过数年的努力，全球通成为了海内很是具吸引力的通信品牌，用户高端，形象良好，但也遇到了一些问题，甚至被人以为“不适时宜”。随着城乡用户群的快速扩散，男女老小全部开始使用手机，曾经高端的智能手机也泯然众人，逐渐工具化，而运营商也开始管道化。在这个历程中，全球通、动感地带和神州行之间的品牌区隔逐渐模糊。

在猛烈的竞争中，老黎民越来越直接用价钱来作为选择的尺度，直接让品牌化归于无形，全球通感受到了前所未有的压力。特别是当互联网兴起，流量应用盛行，通话逐渐退居次席，网络媒体的流传也需要更集中资源，其时大多数的通信相关企业，包罗运营商、终端企业都纷纷更换品牌，变得更集中更潮更萌。

为了适应互联网业务生长和流传的需要，2013年12月，正式开启了全新的4G网络品牌“and和”，与此同时，全球通、动感地带、神州行三大品牌暂时退出历史舞台。从全力打造差异化的“全球通”品牌到“全球通”退隐江湖，十年有余，中国移动完成了从2G到3G再到4G的跨越，全球通也发挥了自身的价值，成就了一段传奇。更重要的是，在尺度制式倒霉和工业链重重打压的情况下，扛起民族工业大旗的“全球通”，硬是用服务的高尺度将TD工业生生推了起来，让中国尺度得以在3G时代“三分天下有其一”，然后又实现了4G时代的平起平坐。其时许多人以为，全球通成为了历史，可是，这其实只是全球通的一次蛰伏，一次蓄势，更高的山峰在等候着他攀缘。

匠心之作，庆幸回归 2018年，5G尺度逐渐成型，中国移动宣布，将在2019年开启正式的5G征程。这个时候，大家想起。

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